http://times.clzg.cn/html/2025-05/07/content_297453.htm

賽事吸引眾多觀眾 ■ 都市時報全媒體記者 孟祝斌

發(fā)車儀式 ■ 都市時報全媒體記者 孟祝斌

賽車在東川街頭進行巡街表演 ■ 都市時報全媒體記者 李浩

■ 都市時報全媒體記者 周宏 孟俊 伏立群 張穎

5月5日，第十九屆中國·東川泥石流國際汽車越野賽圓滿落幕，這場為期5天的“速度與激情”盛宴不僅點燃了賽道，更引爆了東川全域文旅消費的熱潮。

以賽事為引擎，東川跑出文體旅融合發(fā)展“加速度”。據(jù)統(tǒng)計，賽事期間東川餐飲、住宿、出租車等行業(yè)均迎來客流高峰，營業(yè)額同比翻番，“東川大集”單日客流超2萬人次、銷售額突破10萬元，展現(xiàn)了“體育 文旅”深度融合的強大經(jīng)濟驅(qū)動力。

打造最具特色的品牌賽事

泥石流曾是東川人懼怕的地質(zhì)災(zāi)害，在一代又一代東川干部群眾的努力下，曾經(jīng)危險的河床已經(jīng)成為全球最具特色的越野賽道。

今年“五一”期間，東川泥石流國際汽車越野賽暨中國汽車越野拉力錦標(biāo)賽東川站如約而至，作為全國唯一以泥石流地形為特色的國家級賽事，復(fù)雜多變的地形，對車手的臨場應(yīng)變和賽車性能都帶來了不小的挑戰(zhàn)。今年的賽道實現(xiàn)煥新升級，賽道設(shè)計更有挑戰(zhàn)，總里程達(dá)514公里。比賽的9個賽段中分布著河灘、濕地、澇塘、流沙、戈壁，充分考驗著賽車的性能和車手的駕控能力。

本屆比賽全場總成績冠軍——陜西云翔俱樂部車手劉彥貴感嘆，泥石流賽道在全國來說都是有特色的，對賽車手來說更是一次很好的歷練?！皷|川的賽道讓人比賽下來不想來，但是第二年開賽時又想來，是讓人特別留戀的賽事?！眲┵F說，只要賽事年年舉辦，他每年都會參加。賽事還吸引了來自成都的71歲選手梁鈺翔，他樂觀積極的精神感動全場。

值得注意的是，目前，賽事已經(jīng)被納入“跟著賽事去旅行 暢享有一種叫云南的生活”2025年云南省“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動目錄，這一特色品牌賽事已成為一次生動的城市形象展示，實現(xiàn)“一場賽”撬動一座城，以品牌賽事賦能城市發(fā)展。

泥石流賽道成為“流量入口”

東川泥石流拉力賽的賽道，既是越野車的競技場，更是城市人氣的“流量入口”。

本次賽事吸引來自多個知名車隊的55輛賽車、超百名車手參賽，在汽車改裝組、量產(chǎn)組、UTV改裝組、量產(chǎn)UTV組和卡車組5個組別一決高下。

激烈的比賽吸引了線上線下數(shù)以萬計的人關(guān)注賽事、關(guān)注東川，并來到東川，親身感受這片熱土。據(jù)統(tǒng)計，5月1—5日，東川區(qū)累計吸引游客48.85萬人次，同比增長10.12%；實現(xiàn)旅游花費3.495億元，同比增長10.26%。

在互聯(lián)網(wǎng)上，截至發(fā)稿時，全網(wǎng)關(guān)于東川泥石流拉力賽的瀏覽量突破3億次，其中，新華社、中央電視臺、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國日報、中國新聞網(wǎng)、云南日報等28家中央、省、市級媒體對泥石流拉力賽進行了專題報道。

新浪微博上，主話題“2025中國東川泥石流拉力賽”全網(wǎng)閱讀量超6511.5萬次，相關(guān)子話題“前國家隊運動員感嘆東川賽道復(fù)雜”獲得廣泛關(guān)注，閱讀量超2億次；抖音平臺上，“東川泥石流拉力賽”話題閱讀量達(dá)6425.7萬次。在視頻號和小紅書上，“東川泥石流拉力賽”視頻號話題共發(fā)布相關(guān)視頻1000余條，總流量突破1000萬次。

從“一碗面條”到“深夜煙火”

把“潑天流量”轉(zhuǎn)化為實實在在的“潑天富貴”，需要通過“變現(xiàn)”讓“流量”變“留量”。

如何讓“流量變現(xiàn)”？這是東川區(qū)在賽事開始前就已經(jīng)在認(rèn)真籌劃的事情。據(jù)了解，在賽事籌備階段，當(dāng)?shù)卣痛_立了“趣玩東川，夢想續(xù)航”主題，深度融合體育競技、文旅體驗與全民互動，全力助力東川打造獨具魅力的“賽事 旅游”城市名片。

“流量變現(xiàn)”影響著東川區(qū)“吃住行游購娛”各領(lǐng)域，最大的受益者和體感最強的人群則是東川的老百姓。凌晨5點，吳氏早餐店內(nèi)已燈火通明，老板吳堯民一邊忙著準(zhǔn)備面條，一邊感慨：“比賽這幾天，每天要賣200多碗面條，是平時的一倍！”這家專注做面條50多年的老店，成為車手和游客的早餐首選。除了早餐，店里的掛面也銷售火爆，車賽期間，每天的營業(yè)額超5000元，比平時翻一番。類似場景在東川街頭隨處可見，馬九燒烤的老板稱：“賽事期間，每晚烤到凌晨三四點，日均營業(yè)額超萬元，牛肉、干巴、洋芋根本供不應(yīng)求?！?/p>

東川特色美食“開花洋芋”更是成為流量密碼。賽事期間，橙子星球自然農(nóng)場推出的“開花洋芋面包”單日銷量突破200個；“東川大集”美食區(qū)的攤位前排起長龍，日均銷售額同比增長150%。

“所有房間提前三周就被訂滿了！”元亨酒店前臺管家介紹，這家擁有70多間客房的酒店，賽事期間入住率達(dá)100%。

東川云上酒店同樣火爆，總經(jīng)理李思潔在接受采訪時表示，酒店今年4月初才正式營業(yè)，并上線了攜程等OTA平臺，泥石流越野賽期間的住房很快便售罄。正是看到這樣的火爆情形，目前她已經(jīng)尋找了合適的場地，打算在東川再開一家國際品牌的連鎖高端酒店，填補東川區(qū)這一領(lǐng)域的空白。

“每天跑車超過14小時，收入是平時的兩倍！”出租車司機張師傅的計價器記錄著賽事經(jīng)濟的脈搏。據(jù)初步統(tǒng)計，賽事期間全區(qū)出租車日均接單量達(dá)10余次，較平日增長30%，部分車輛單日營收超500元。網(wǎng)約車平臺數(shù)據(jù)顯示，東川區(qū)“五一”期間出行訂單量同比激增20%，大白泥溝、陶家小河賽段成為熱門目的地。

從“賽事流量”到“產(chǎn)業(yè)增量”

游客大量涌入，熱度持續(xù)攀升，群眾實現(xiàn)增收，也為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強心針。

賽事期間，東川區(qū)采用“一賽帶多賽”模式，不僅融合山地自行車賽、美食大賽、音樂嘉年華等7項精彩活動，還聯(lián)動彝寨民俗體驗、濱湖小鎮(zhèn)水上運動等特色旅游線路，吸引全球越野愛好者紛至沓來。此外，賽事還全面開放主會場及賽道，大幅提升群眾互動參與度，讓更多人近距離感受越野賽事的魅力。

白天，泥石流賽道如火如荼舉行；夜間，“東川大集”就成為東川最熱鬧的地方。作為“賽事 文旅”融合的標(biāo)桿項目，“東川大集”單日客流量突破2萬人次?！皷|川大集”負(fù)責(zé)人朱蕾介紹，烤魚、小龍蝦等攤位的銷售額同比增長150%。

而在臨港社區(qū)的樹桔紅軍渡紅色文創(chuàng)展區(qū)，也實現(xiàn)了單日銷售超千元?！坝慰筒粌H看比賽，更愛買東川故事?！必?fù)責(zé)人蔡玲玲指著熱銷的“十二生肖紅糖擺件”說道。

此外，尋味東川美食大賽、彝寨篝火晚會、西瓜音樂嘉年華等配套活動，也讓游客的人均停留時間延長，讓更多游客深度體驗了跟著賽事游東川。

旅游資源產(chǎn)品化、旅游產(chǎn)品市場化，東川區(qū)因地制宜打造了一批有特色、有品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，讓文體旅融合發(fā)展的“底氣”更足、前景更好。

東川區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)在接受采訪時表示，賽事經(jīng)濟已成為東川區(qū)城市轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵抓手：“19年前，東川因資源枯竭陷入困境；如今，我們通過‘泥石流賽道’這張名片，讓第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)從1000人增至3萬人，2024年旅游花費突破40億元。”未來，東川將深化“跟著賽事去旅行”品牌建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)賽車主題商業(yè)街、泥石流越野體驗基地，推動“短期流量”轉(zhuǎn)化為“長期留量”。