玫瑰，這朵象征愛情與美好的花卉，在山東省平陰縣綻放出了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)光彩。作為“中國玫瑰之都”，平陰縣依托悠久的玫瑰種植歷史，在林長制的引領(lǐng)下，走出了一條從單一種植到三產(chǎn)融合的發(fā)展之路。平陰通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、品牌打造，實(shí)現(xiàn)“一朵玫瑰花”的產(chǎn)業(yè)裂變，成為鄉(xiāng)村振興的芳香引擎。

一產(chǎn)固本：科技賦能玫瑰種植

平陰玫瑰種植歷史可追溯至1300多年前，但傳統(tǒng)種植方式難以滿足現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)需求。近年來，平陰縣通過一系列科技創(chuàng)新舉措，讓這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生。

基地規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)化建設(shè)成效顯著。平陰縣建成全國最大的玫瑰種植基地，面積超過6萬畝，通過“龍頭企業(yè) 合作社 農(nóng)戶”模式，推廣標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)。玫瑰鎮(zhèn)等地建設(shè)了數(shù)十個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化示范園區(qū)，統(tǒng)一品種、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使鮮花優(yōu)質(zhì)率提升30%以上。

品種改良與科技攻關(guān)取得突破。與山東省農(nóng)科院等科研機(jī)構(gòu)合作，平陰縣培育出“平陰1號(hào)”“豐花1號(hào)”等新品種，花大、瓣厚、出油率高。推廣水肥一體化、綠色防控等新技術(shù)，畝產(chǎn)提高20%以上，農(nóng)藥使用量減少40%。2024年，平陰玫瑰鮮花產(chǎn)量突破2萬噸，占全國總產(chǎn)量的30%以上。

智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用日益廣泛。部分基地引入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)測土壤濕度、光照強(qiáng)度等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)灌溉和施肥。從2019年開始，依托浪潮云洲工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的主動(dòng)標(biāo)識(shí)技術(shù)，為平陰縣1.3萬戶花農(nóng)頒發(fā)了玫瑰卡，綁定花農(nóng)與花田的信息，通過鮮花采收?qǐng)鼍暗臄?shù)字化應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)2.8萬余畝鮮花基地的科學(xué)管理。

新型經(jīng)營主體培育壯大。全縣發(fā)展玫瑰專業(yè)合作社120余家、家庭農(nóng)場80多個(gè)，帶動(dòng)5萬余農(nóng)戶增收。通過土地流轉(zhuǎn)、訂單農(nóng)業(yè)等方式，形成了緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，農(nóng)戶年均增收5000元以上。

“以前種玫瑰靠天吃飯，現(xiàn)在有了科技指導(dǎo)，產(chǎn)量和質(zhì)量都上去了，收入翻了一番?！泵倒彐?zhèn)一位種植大戶表示?？萍假x能讓平陰玫瑰一產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的華麗轉(zhuǎn)身，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)延伸奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二產(chǎn)提質(zhì)：精深加工延伸價(jià)值鏈

平陰縣沒有滿足于初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品銷售，而是通過大力發(fā)展玫瑰精深加工，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)品附加值。

全縣已形成從初加工到精深加工的完整產(chǎn)業(yè)鏈，擁有玫瑰加工企業(yè)44家，其中規(guī)模以上企業(yè)20家。華玫生物、芳蕾玫瑰等龍頭企業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)出玫瑰精油、純露、細(xì)胞液等8個(gè)系列140多種產(chǎn)品。

除傳統(tǒng)的玫瑰醬、玫瑰茶外，平陰企業(yè)開發(fā)出玫瑰化妝品、玫瑰保健品、玫瑰食品等高端產(chǎn)品。其中，玫瑰精油達(dá)到國際ISO標(biāo)準(zhǔn)，每公斤售價(jià)超過20萬元；玫瑰細(xì)胞液作為新型美容原料，備受高端化妝品企業(yè)青睞；玫瑰益生菌、玫瑰黃酮等生物科技產(chǎn)品填補(bǔ)國內(nèi)空白。

平陰縣建成玫瑰產(chǎn)業(yè)研究院，與多所高校開展產(chǎn)學(xué)研合作，取得30余項(xiàng)專利技術(shù)。超臨界CO2萃取、分子蒸餾等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，使玫瑰精油提取率提高50%，品質(zhì)達(dá)到國際領(lǐng)先水平。2024年，“平陰玫瑰”精深加工產(chǎn)品占比達(dá)到50%，較5年前翻了一番。

在平陰縣玫瑰產(chǎn)業(yè)園，集聚加工企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)、檢測中心等產(chǎn)業(yè)要素，形成“種植—加工—研發(fā)—銷售”一體化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。園區(qū)年加工鮮花能力達(dá)10萬噸，是全國最大的玫瑰產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

“我們1噸玫瑰鮮花售價(jià)約4000元，加工成精油后價(jià)值可達(dá)4萬元，這就是產(chǎn)業(yè)鏈延伸的魅力。”一位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。平陰玫瑰二產(chǎn)的發(fā)展，不僅大幅提升了產(chǎn)業(yè)效益，還為三產(chǎn)融合發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和體驗(yàn)內(nèi)容。

三產(chǎn)融合：文旅賦能品牌增值

平陰縣充分發(fā)揮玫瑰的文化和美學(xué)價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向旅游、文創(chuàng)、健康等領(lǐng)域拓展，實(shí)現(xiàn)“玫瑰 ”多元融合發(fā)展。

玫瑰文旅蓬勃發(fā)展。平陰縣打造了“玫瑰花鄉(xiāng)”旅游區(qū)，建設(shè)了玫瑰博覽園、玫瑰博物館等景點(diǎn)，每年舉辦玫瑰文化藝術(shù)節(jié)，吸引游客超百萬人次。2024年，全縣玫瑰主題旅游收入達(dá)10億元，帶動(dòng)餐飲、住宿等消費(fèi)20億元。五一期間玫瑰花開，平陰民宿入住率超過95%。

文創(chuàng)產(chǎn)品特色鮮明。開發(fā)出玫瑰香薰、玫瑰文創(chuàng)、玫瑰藝術(shù)品等系列產(chǎn)品，玫瑰鎮(zhèn)被評(píng)為山東省文創(chuàng)特色小鎮(zhèn)。與知名設(shè)計(jì)師合作推出的“平陰玫瑰”主題文創(chuàng)，年銷售額突破5000萬元。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)方興未艾。依托玫瑰的藥用和保健價(jià)值，平陰縣發(fā)展玫瑰溫泉、玫瑰SPA、玫瑰芳療等康養(yǎng)業(yè)態(tài)，建設(shè)了玫瑰主題康養(yǎng)小鎮(zhèn)。

數(shù)字營銷創(chuàng)新突破。開展“云賞玫瑰”直播活動(dòng)，網(wǎng)紅達(dá)人帶貨平陰玫瑰產(chǎn)品，單場直播銷售額最高突破千萬元。開發(fā)“玫瑰元宇宙”虛擬體驗(yàn)項(xiàng)目，讓消費(fèi)者在線感受玫瑰種植、采摘和加工全過程。與阿里巴巴、快手、抖音等電商平臺(tái)建立長期合作，形成流量矩陣，玫瑰產(chǎn)品線上銷售額占比達(dá)到60%，平陰玫瑰電商產(chǎn)業(yè)帶入選2023年“山東電商產(chǎn)業(yè)帶”。2024年高標(biāo)準(zhǔn)舉辦玫瑰產(chǎn)品博覽會(huì)，全網(wǎng)總瀏覽量超千萬人次，帶動(dòng)玫瑰產(chǎn)品銷售額增長5000萬元。

“到平陰不僅能買玫瑰產(chǎn)品，還能體驗(yàn)玫瑰文化、感受玫瑰生活，這種全方位的體驗(yàn)讓我們印象深刻?！币晃粊碜员本┑挠慰驼f。三產(chǎn)融合發(fā)展使平陰玫瑰從農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞?，品牌價(jià)值得到全面提升。

品牌戰(zhàn)略：從地方特產(chǎn)到國際品牌

平陰縣實(shí)施全方位的品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)玫瑰產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

品牌體系日益完善?！捌疥幟倒濉鲍@批國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)、入選中歐地理標(biāo)志保護(hù)協(xié)定名錄，品牌價(jià)值達(dá)32.36億元。建立嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和溯源體系，保證產(chǎn)品品質(zhì)一致性。每年舉辦品牌推介活動(dòng)，在主要城市設(shè)立品牌體驗(yàn)店，提升市場認(rèn)知度。

產(chǎn)業(yè)政策有力支撐。平陰縣出臺(tái)玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金，對(duì)種植、加工、研發(fā)、銷售等環(huán)節(jié)給予扶持。建設(shè)玫瑰產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，提供技術(shù)、信息、金融等全方位服務(wù)。

人才培養(yǎng)持續(xù)加強(qiáng)。與高校合作開設(shè)玫瑰產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才。實(shí)施“玫瑰工匠”計(jì)劃，培養(yǎng)傳統(tǒng)技藝傳承人。建立產(chǎn)業(yè)專家?guī)?，為企業(yè)發(fā)展提供智力支持。

國際合作不斷拓展。平陰玫瑰產(chǎn)品出口歐美、日韓等30多個(gè)國家和地區(qū)，與國際知名化妝品企業(yè)建立長期合作關(guān)系。參與制定國際玫瑰產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)行業(yè)話語權(quán)。

“我們的目標(biāo)是將平陰玫瑰打造成像法國格拉斯玫瑰一樣的國際品牌。”平陰縣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。通過品牌引領(lǐng)和生態(tài)構(gòu)建，平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)正從數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品輸出向標(biāo)準(zhǔn)輸出邁進(jìn)。

來源：中國綠色時(shí)報(bào)

原標(biāo)題：一朵玫瑰花的產(chǎn)業(yè)綻放之路——山東省平陰縣玫瑰產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐

作者：姜廣國